告别图片侵权,品牌图片营销战略,你准备好了吗?

2018-07-11 23:40 来源:

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在网上搜索了很久也没有发现任何一种关于图,片营销战。略的内。容,所以就妄自将图,片营销战。略作为了尚智营销理论体系的一部分,希望这种做法不会受到同行的挤兑。在这里,我们也衷心的希望这篇文章能抛砖引玉,吸引更多的同行和甲方人员一起来探讨关于图,片营销战。略体系的内。容,以及如何将图,片营销战。略融合到企业的营销战。略中。

一、为何将图,片营销作为一种战略来看待,我们认为有以下几个方面的原因:

1、图,片版,权意识增强

在消费升级的大背景下,内。容PGC和UGC的利益空间变大,版,权意识逐渐增加,越来越多的个人和公司参与到了图,片版,权保护的行列。2013年,某当红明星为庆祝自己粉丝突破2000万而转发了一条微博,结果这条内。容中的一张图,片涉及版,权。为了这张照片,他付出了34.5万,元的代价。2017年,煎蛋网的创始人也因为图,片问题被索赔25万,元。图,片侵。权问题从个人到公司,无一幸免,包括了BAT这样的大公司。2017年,腾讯因为9张图,片涉及侵。权,付出了4万,元的代价。

2、社。交媒,体拉动图,片需求

在人们的潜意识中,图,片就是真相,所以和单纯的文字相比,图,片的说服力要高出很多,社。交媒,体的出现和崛起无疑也推动了人们对于图,片的旺盛需求。数据显示,2016年,81.5%的微博用户内。容偏,好形,式为图,片+文字,50.7%的微信用户朋友圈内。容形,式偏,好为图,片,今日头条组图内。容的阅读量占比从2016年年初的7.3%增至2016年10月的16.5%,图文形,式阅读量占比从70.8%减少至41.5%,图,片仍将是新媒,体及社。交媒,体今后最重要的内。容表达形,式。

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